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菜鸟益趣儿童乐园董事长郑拓:儿童乐园模式再创新

  郑拓:在下午这个时间点,可能大家稍微有一点困,大家听会音乐。首先看PPT里面,第一讲我是谁,第二讲我是干什么的,韩国有鸟叔,中国有鸟哥叫郑拓,右边是一个菜鸟益趣的小女孩站在旁边。
 
  第二个PPT,说到鸟还有一个人特别有缘,菜鸟大家都知道马云整了100亿搞菜鸟物流,我钱不多但是也做了一个菜鸟,注册完菜鸟以后,我注册完菜鸟系很多人说你跟马云有没有关系,我说没有,我的菜鸟是做体验商业的,马云的菜鸟是做网络电商的。恰好在这两年我们的购物中心大体系目前一直在喊狼来了,其实就是说电商对线下的冲击。
 
  目前来说,我们更多的在说拥抱电商,我们应该把它作为一个工具,同时把自己的体验商业做好。前面两个PPT与两个鸟有缘,第一个鸟是马叔,第二个鸟是马云。
 
  下面说一下整体,今天非常有幸给大家进行交流,我的交流主题叫“菜鸟益趣儿童创奇梦工厂”,其实说到创新每个行业、每个领域都在做创新,每年都在提,所以只有更好、没有最好。今天我提的是再创新。
菜鸟益趣儿童乐园董事长郑拓
菜鸟益趣儿童乐园董事长郑拓
 
  说到创新,其实创新我个人理解是有几个围度的,简单说三个方面,第一是概念层面。就是提到一个名字,提到一个概念是否能够让大家心动,感觉到很欣喜。第二是从视觉层面跟听觉层面,在视听方面当你看到一个色彩体系,看到一个图形,听到某一个音乐以后,能不能勾起你的一些欲望。第三个就是产品的深度创新,就是真正让消费者体验完了之后能感觉到与众不同,留下独特的体验感受。接下来我就拿菜鸟益趣儿童创新梦工厂给大家做一些分享。
 
  我提的一个理念是创新要从每一个细节做起,其实今天我应该请上两个人做一个小的互动。游戏规则很简单,就是当一个品牌亮在你面前的时候,你能解析出哪一些元素来,这些元素跟你最期始的设计理念是否相吻合。下面帅哥跟靓女都到了台上,大家回过头来看一下大屏幕,菜鸟益趣LOGO里面能否解读出来一些东西?美女能想到什么。
 
  女1:疯狂的小鸟。
 
  郑拓:应该是愤怒的小鸟,下来你单独注册一个疯狂的小鸟。我们帅哥说一下菜鸟益趣的背景像什么呢?
 
  男1:鸟巢。
 
  郑拓:我发现解析力太强了,他们两个在LOGO这个层面,我从来没有给他们做过任何交流,我相信他们两个说出答案的时候,我听下面有人在说出来,可能你们心里都已经知道了,我对它的解析就是一个快乐的玩耍的小鸟在一个巢之下快乐的成长。我也做过若干次的调研,每每递张名片我都会问能解析出来是什么东西,十个人九个半都能解析出来,这是菜鸟益趣LOGO的创意,能把两个众人皆知的品牌联系在一起,我相信大家会过目不忘。
 
  第二个为什么叫菜鸟益趣,因为我长相大家都看到非常有亲和力,非常喜欢孩子。所以我把我的一生就定位成了我要奉献给孩子。因为虽然不符合政策我也生了两个孩子了。每个孩子出生以后就跟小菜鸟一样,很懵懂。但是成长过程中我们会让他汲取很多的养分,这些养分玩是孩子的天性,但是一定要有趣,一定要让他有正向的成长,那就是有益的东西,所以菜鸟益趣这个品牌的名称就出来了。就小孩子在成长的过程中,我希望能够通过我以及我的团队,还有战略合作伙伴能够给到孩子,中国的孩子乃至于世界的孩子以更有益的东西,加上更有趣的玩的东西,让他快乐的成长,这就是菜鸟益趣一个品牌的解析。
 
  可以说一个比较好的创意,一个比较好的策划,现在的孩子被娇生惯养的太厉害,我们家长都希望望子能龙,望女成凤,但是有哪一些环境可以让孩子成长过程中创造一些奇迹,首先是创奇,梦工厂每个人都有一个梦想,每个孩子的梦想往往比成人的梦想还要大。就跟像那个郑展郑总我们一起在融道做的一样,每个孩子都有一个梦想,梦想有很多,我希望通过菜鸟益趣这个项目能够给孩子一个启发梦想的空间。让他在实现梦想的过程中,能够给他更多有益的营养元素,这就是菜鸟益趣儿童创奇梦工厂整个名称的解析。我的理念有益有趣大家都理解了。菜鸟益趣有益有趣创新有你,你不光是孩子,现在很多在座的已经为人父亲,我希望你们的孩子能够来到这里,我为你们做服务,谢谢!
 
  这个项目的属性是一站式的儿童精品的集合馆,我想以这个点的事情跟大家分享一下到底创新它的细节你能关注到多细,消费者就能体验多细,消费者的口碑就能把细节传达到多广、多深。所以创新不光是概念,是需要细节、需要深度、需要落地、需要体验感受。
 
  接下来有几个板块,5个核心板块。第一它是有科教的体验板块。在这个方面我是理工科的背景,对科技的东西非常根星期。在操作儿童项目的过程中,其实我也一直在思考一个问题,到底哪一些东西是真正促进他玩的高兴以外还能有一些有益的东西,这是第一。
 
  第二怎么能创造一个独特的感受,后来不管去韩国还是美国,包括去国内很多儿童做的比较好的项目也学了一些东西,我们就单独打造了一个体系叫做科教体系,把科普有意义的事情拿过来放在体验馆里面。举个例子魔镜迷宫、梦幻泡泡、奇力醉屋等等名字一听就有科学创意项目的同时,对科学产生了浓厚的兴趣。
 
  第二个是安全体验,在体验馆里面最火的项目是医生、警察、驾校等等这些,排名靠前的有相当一部分我们把它深度规划了一下做了一个安全体验体系。

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