周大福十年再开2000家店 看好珠宝业门店消费升级

2015-02-06 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] 周大福跟着未来GDP增长速度,门店的数量也翻一番。也就是说,在十年之内,我们的门店要增加到4000家。。未来在周大福的2000家店中,大约有10%的店铺将升级为 “豪雅店”。这些店铺中的产品针对中高消费群。...

  “印度大婶战胜中国大妈?”2月4日,汤森路透行业报告数据称,2014年,印度的黄金消费量达880吨,超越中国的866吨,重新夺回世界第一黄金消费国的宝座。

  与此同时,过去十年来,珠宝行业一直处于快速增长阶段,最好时代似乎已经一去不复返。几家港股珠宝公司的2014年三季报数据显示,行业整体下滑的态势仍然未能止住。那么,珠宝行业今后的发展究竟如何?下滑态势是否会得到扭转?龙头企业将如何应对?

  日前,《每日经济新闻》记者带着这些问题,走进位于香港中环的周大福总部,面对面专访了周大福董事总经理黄绍基。

  行业增长势头减弱 企业业绩受到影响

  周大福于2011年12月在港交所主板上市,现为恒生神州50指数及恒生中国内地100指数的成分股。公司核心业务为制造及销售主流珠宝及名贵珠宝,包括珠宝镶嵌、黄金铂金与K金产品,并代理钟表。

  作为国内珠宝行业的龙头企业,周大福的发展很具代表性。公司成立于1929年在广州成立,1938年~1939年在澳门与香港开门店,1998年在内地开出第一家门店。此后,公司扩张速度惊人。2010年,内地门店数量就已经达到1000家,而截至2014年9月,公司门店数量(包括大中华区、新加坡、马来西亚、韩国)达到2200家。

  “我们过去十几年的高速增长,每年双位数增长是与内地经济的高速发展密切相关。”黄绍基对《每日经济新闻》记者表示。

  在过去几年,珠宝行业的整体增速一直不俗。A股新上市珠宝公司——爱迪尔 的招股书显示,根据中宝协统计数据,我国珠宝玉石首饰行业2011~2013年销售总额分别为3800亿元、4000亿元和4700亿元,成为全球珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一,已成为仅次于美国的世界第二大珠宝首饰市场,一些重要珠宝产品的消费已居世界前列。

  但2012年后,行业整体增速开始放慢,企业业绩开始受到影响。到2014年,企业日子依然不好过,包括周大福在内的多家珠宝零售商都交出了持续下滑的业绩。

  第三季业绩逊预期 多家大行下调目标价

  1月8日,周大福公布的2015财年第三季(2014年10月~12月)业绩显示,报告期内,公司总零售值下跌10%,整体同店销售下跌18%,同时下调全年销售预期,由个位数下跌改为两位数下跌。对此,黄绍基指出,2015财年最后一个季度(2015年1月~3月),公司希望能够实现同比持平,但是并不容易。

  摩根士丹利将周大福的目标价从12.4港元降至11.5港元,维持“增持”评级。美银美林也将其目标价由12.2港元下调至11.9港元,维持“买入”评级及行业首选,认为周大福已接近走出最坏时间,下年度盈利将回复增长。另外瑞银维持周大福“中性”评级。麦格理也维持周大福“中性”评级,建议投资者等待复苏讯号。

  中研普华研究员王婧茹对《每日经济新闻》记者表示,就香港两家珠宝龙头来看,三季度业绩较上期有所提升,但是周大福相较于六福集团,业绩不容乐观。“这主要与战略发展有关,六福集团收购了金至尊,市场集中度提高,竞争力加强,而周大福没有抓住市场机遇,其经营水平、服务品质等方面虽有改善,但没有显著提高。”

  王婧茹还表示,国内珠宝企业业绩下滑的趋势一时难以改变,黄金价格波动等因素将继续影响市场销量。但在2014年珠宝行业不景气的大环境下,业内企业积极寻求创新与变革,为今后回暖打下基础。与此同时,根据市场预期,2015年金价将反弹,而黄金价格反弹一方面将直接提升公司大额存货的价值,另一方面消费信心及需求得到刺激。因此预计2015年珠宝市场有望回暖。

  

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