LVMH再次投英国电商平台Lyst 还有可能提出收购要约

2018-05-16 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] BAIDU_CLB_fillSlot("4382745"); BAIDU_CLB_fillSlot("4382751"); 联商首页资讯动态品牌正文LVMH再次投英国电商平台Lyst 还有可能提出收购要约来源:界面新闻 李子慧2018-0...

BAIDU_CLB_fillSlot("4382745"); BAIDU_CLB_fillSlot("4382751"); 联商首页 资讯动态 品牌 正文 LVMH再次投英国电商平台Lyst 还有可能提出收购要约 来源: 界面新闻 李子慧 2018-05-16 09:57

据Sky News报道,法国奢侈品集团Louis Vuitton Mo?t Hennessy(以下简称LVMH)将成为英国时尚电商平台Lyst新一轮融资的的最大投资者。尽管目前Lyst融资的具体细节仍然保密,但据估计本次融资金额有很可能将在5000万至1亿英镑之间,远远超过了其之前的融资估值。

除此之外,业界专业人士还猜测,LVMH集团很有可能在本轮投资后对该电子商务公司Lyst提出收购要约。

作为一个英国的电商平台,Lyst从2010年创立到现在,平台已经积累了超过7000万人次的用户,共有全球范围内约1.15万个品牌在平台上有自己的在线商铺,虽然其中也包括Balenciaga、Gucci等传统的奢侈品牌,但由于不像Farfetch、Matches Fashion等电商平台拥有中文版网站,Lyst的受众一直以欧美消费者为主,在中国消费者中的知名度也比较小。

然而就是这样一个称不上最著名的电商平台,却从2015年起先后获得了法国奢侈品集团LVMH的两次大额投资。

这或许与该平台的购物方式有关。与其他竞争对手不同的是,Lyst的平台运营为消费者提供了一种更高效的购物体验,即该平台上所有商品添加至购物车后可以选择一键统一付款,而Lyst则可以从每笔交易中抽取两位数百分比(平台未透露具体数字)的佣金,这种方式大大的提高了该平台的购买转化率,同时也成为了该平台收入的主要来源。

这点也被一直青睐电商领域的LVMH看在眼里。

早在2015年,Lyst就曾在该年度C轮融资中获得了来自LVMH集团的最大股东Groupe Arnault 的 4000万融资。作为奢侈品行业内比较早接触电商的LVMH,早在2000该集团就曾推出名为eLuxury的电商平台,但在当时,奢侈品电商对消费者来说还是一个非常新鲜的领域,习惯了传统线下购物的消费者很难信任线上购买渠道,而大部分奢侈品牌也同样不看好线上销售,认为这会导致奢侈品牌积累的价值受损。在如此不利的市场条件下,2009年该网站被迫关闭。

很难说,2015年对Lyst平台的投资是不是LVMH在失败后再次试水电商领域的一个保险操作。但就目前来看,LVMH在对Lyst进行了首次投资后,就于2017年通过旗下Le Bon Marché百货公司的名义再次进军电商领域的时候,显然果断了许多。

就在不久前,另一大奢侈品集团历峰集团宣布收购奢侈品电商YNAP(Yoox Net-a-Porter)的全部股份,而作为电商领域最有力的竞争对手之一的Farfetch或将于今年在纽约正式上市。可以看出,电商市场在接下来的一段时间里仍然有着较大的发展空间。

而从电商平台方面来说,与奢侈品集团的合作不仅能帮助其接触到更广泛的消费者,提升线上业务,一定程度上也增加了消费者对其平台的信任度。只不过,在奢侈品线上销售逐渐普及,涵盖的品牌种类逐渐趋同的情况下,如何通过与奢侈品集团之间的密切联系来提高竞争优势,或许是当下时尚电商们应该思考的一个新问题。

(来源:界面新闻 李子慧)

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