Gucci这家新店颠覆了奢侈品门店的所有套路

2018-05-16 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] BAIDU_CLB_fillSlot("4382745"); BAIDU_CLB_fillSlot("4382751"); 联商首页资讯动态品牌正文Gucci这家新店颠覆了奢侈品门店的所有套路来源:华丽志 陈川2018-05-16 07:41在...

BAIDU_CLB_fillSlot("4382745"); BAIDU_CLB_fillSlot("4382751"); 联商首页 资讯动态 品牌 正文 Gucci这家新店颠覆了奢侈品门店的所有套路 来源: 华丽志 陈川 2018-05-16 07:41

在筹备了长达18个月的时间后,5月5日,意大利奢侈品牌Gucci在纽约Soho区的1000平方米新店正式开张营业,记者第一时间去探访了这间在全世界独一无二的Gucci“新零售实验空间”。

Gucci Soho店地处纽约Wooster街,比邻法国奢侈品牌 Celine

未进店门,已经感受到不同,传统的纽约奢侈品店都有身着黑色西装的安保人员守卫,这间店迎送顾客的却是全身Gucci新款服装的年轻店员。进到店里,红砖墙壁、天花板上裸露的管道、现场的音乐和灯光,立刻感觉自己变身成为80年代的反叛的Disco青年。进门左手边的巨大屏幕正在播放2018秋季广告片,荧幕前有几排影院座椅,零星坐着几位“观众”,有一瞬间竟有些真假莫辨。

门口的影院

不同于传统奢侈品店有明确的按品类分区,Gucci这间店像是复古博物馆,或者是Alessandro Michele(Gucci创意总监)自家的客厅:进门右手边是两辆运送行李的推车,上面还有客人没来得及卸下的行李箱和各式旅行用的手袋。

客厅中央是两排好客的沙发,两边交错排列着成衣、鞋履、手袋、行李箱、眼镜珠宝等;每一样家具都像是一位复古收藏家为自己的衣橱精心挑选搭配过的,问过店员才知道这些确实是vintage古董家具,特地从意大利运到纽约来的。

复古衣橱

Ready-to-Wear

客厅尽头是“厨房”,两个餐橱中摆满了盘碗瓷器,还有盛蜡烛的烛杯,复古的青花纹理交错古怪的Gucci豹头。

厨房

烛杯

厨房对面是一处“休息区”,墙上挂满了高饱和色的沙发抱枕,抱枕图案是Gucci曾在各种手袋上使用过的图腾:蛇、猫头、法斗,与散落在休息区的几把椅子上的图案呼应,椅子的靠背和四脚都是Gucci经典的竹节设计。

休息区

以为到了尽头,一转弯别有洞天,进了一间“观影厅”,这一间的两侧陈列着来自秀场的新款服装,中间则设置了一块屏幕,放映着 Gucci 与Frieze艺术节和艺术家Wu Tsang合作的纪录片《Into a Space of Love》, 荧幕前的两排座椅照旧是Gucci复古款式,椅子扶手上还挂了标志性蜜蜂。

影院区

这间门店还有一些独特的单品,比如与 Dapper Dan(一位公认被裁缝事业耽误的饶舌歌手)的合作系列,全球唯一一处可以定制的Ace Sneaker和行李箱(店内提供各种皮革的小样,顾客可以挑选喜欢的皮革样式,将喜欢的字母镶在鞋或包上,还可以通过AR增强现实技术当场看到定制后的效果),以及各种复古风格的沙发、屏风、座椅等家居用品。

Dapper Dan collection

DIY Ace Sneaker

在 Gucci 纽约Soho这家新店,上述提到的每一样体验都堪称独一无二:

店内的音乐列表由John “Jellybean” Benitez(80年代纽约著名DJ)设计选定;

影院区的播放内容为 Gucci与不同艺术家合作的影视作品,影片列表将会陆续公布;

而店内的室内设计本身就是一件非凡的艺术,不仅有古董家具,连地板花纹都是意大利艺术家手绘而成。

所有这些体验都让这间门店不仅成为购买 Gucci商品的地方,更成为展示独立艺术家作品的美术馆、复古家具的陈列室,甚至成为朋友们放松聊天的集合地。

创造特殊体验也正是这间新门店的主要目标——面对越来越多的千禧一代消费者和逐渐成熟的电商平台,传统的奢侈品销售逻辑已经不再适用。面临铺天盖地的线上线下渠道,奢侈品本身的稀缺性日渐模糊,而高高在上的姿态更加不为年轻消费者受用。

能够保持品牌生命力、吸引消费者兴致盎然地光临品牌专卖店的,正是这些无法由其他渠道廉价获得的特殊“体验”。

店员告诉我,他们希望营造一个轻松享受的环境,可以让顾客在店里停留很久,娱乐、放松、发现新玩意儿,只要他们享受在 Gucci店里停留的时光,即使不消费也没关系!

对于 Gucci 这样的经典奢侈品牌,这是一次创新,同时也是一次冒险。想必是抱着试试看的心态,这间店面Gucci目前只签了两年租约(一般合约五到十年),效果究竟如何?让我们来年再探!

(来源:华丽志 陈川)

Gucci新零售奢侈品 分享至: 0 发表评论

登录 | 注册

评论 加载更多 你可能会喜欢:

纪梵希开通微信在线购买 抢食移动流量蛋糕

从梅西百货到Gucci:实体店已死,实体店万岁

Gucci老板突发狠话 要干掉LV成为最大奢侈品牌

LV老板暗讽Gucci?称过去10年被每个竞争对手模仿

极速飙车 意大利品牌Gucci古驰上演最后疯狂

开云集团零售渠道销售额同比增长40% 电商业务翻倍

BAIDU_CLB_fillSlot("4382797"); 数据

分化时代的百货业思考

2017本土上市服饰品牌业绩PK 20家谁挣的最多? 报告称:2020年跨境电商交易将超12万亿 中国零售业4月增长创年内新低 在线市场面临失速 小米手机Q1海外市场出货量创新高 欧洲增长率超999% 潘多拉一季度业绩同比持平 中国市场增长乏力 女装服企一季度业绩盘点:太平鸟等营收净利双升 唯品会Q1营收199亿 与腾讯、京东合作进入战略落地期 亚马逊毛利润猛增70亿美元 超五大零售商增幅总和 BAIDU_CLB_fillSlot("4383469"); 新闻24小时关注榜 14家超市上市企业未来的战略规划是这样的 安徽迎来首家外资品牌便利店 中商罗森入驻合肥 咖啡也玩“二选一”?瑞幸指责星巴克涉嫌垄断 唯品会Q1营收199亿 与腾讯、京东合作进入战略落地期 北京日报批罗永浩“精日”:你的三观被锤子砸碎了吗? 科沃斯上市拟融资7.5亿 招股书里透露了这些秘密 利群徐恭藻公开收购乐天细节:为何要收购?如何操盘? 2018最新综合电商APP前十强:哪些企业上榜? 五张手绘图,为你彻底揭示新零售的奥秘 步步高牵手腾讯京东探索智慧零售 付款只需刷一下脸

回到顶部

//返回顶层按钮 $('#goTop').click(function () { $("html,body").animate({ scrollTop: 0 }, 500); }); $(document).on('scroll', function () { var wheight = $(window).height(), //浏览器窗口高度 height = $(document).height(), //文档高度 current = $('body').scrollTop() || $('html').scrollTop(), //滚动高度 iconbottom = height - current - (wheight - 40); //图标距离底下的高度 //滚动到右侧栏下边空白部分的时候显示 var rh = $('.content_right').height() + $('.content_right').offset().top - wheight + 60; if (current > rh) { $('#goTop').addClass('show'); } else { $('#goTop').removeClass('show'); } //距离底下407px时固定 if (iconbottom   

    (来自)

    凡本网注明稿件来自“易铺网”的所有文字、图片稿件,版权均属易铺网新闻频道所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站,使用时必须注明稿件来源:易铺网,违者本网将依法追究责任。


  • 万宝龙

    万宝龙

    业态:钟表  
    拓展区域:全国
    开店方式:独立经营

  • 上海东方商厦

    上海东方商厦

    业态:百货  
    拓展区域:华东区域
    开店方式:独立经营

易铺行业门户作为专业商业地产行业信息平台,提供商业地产新闻资讯、商业地产招商商业地产规划设计 、商业地产O2O软件开发 、商业地产大数据分析商业地产策划等信息
易铺网yipu.com.cn