歌力思旗下IRO首家直营店下月进驻上海港汇广场

2016-12-18 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] 致力于打造中国高级时装集团的本土女装品牌歌力思,正在不遗余力的将旗下品牌拓宽销售和推广渠道、推进线上线下协同发展进行到底。记者今天了解到,由歌力思收购的法国轻奢时装品...

致力于打造中国高级时装集团的本土女装品牌歌力思,正在不遗余力的将旗下品牌拓宽销售和推广渠道、推进线上线下协同发展进行到底。记者今天了解到,由歌力思收购的法国轻奢时装品牌IRO,即将于2017年1月份在上海港汇广场开出第一家门店,歌力思方面表示,IRO进入中国市场后将通过直营的方式经营,在初期1-2年内开店步伐会比较慢,中间将做一些货品上的磨合,和其在法国的开店标准趋同,后期将进一步加快,开店数量也要参考Sandro、Maje等品牌的做法进行。

记者也注意到,歌力思方面特别表示,歌力思主品牌有着20年的历史,品牌定位不会轻易变动,加之定位在高端,也是未来消费趋势的聚焦点,从消费趋势来看,中产阶级随着年龄增长、社会地位的提高、购买力的提高,会去选适合自己风格的东西,也会逐渐把消费重心放到轻奢到高端这段。

从文化上的认同点方面来看,歌力思也谈到,未来轻奢到高端应该会出现容易被中产阶级认可的品牌,而歌力思的布局以及收购的品牌都在这个区间。在歌力思看来,大女装板块目前面临的问题就是同质性比较严重,不同的品牌之间的雷同性越来越多,因此,未来面临的转型就是让自己变得更特别更有标志性。

此前报道,歌力思于今年6月以7900万购买复星长歌持有的前海上林16%股份,累计持有前海上林65%股权,进而间接取得IRO控股权(前海上林持有IRO母公司57%股权)。IRO旨在打造品质卓越的日常服饰和创造简洁自然的品味,通过采用旧皮革、羊绒和丝绸等打造出街头朋克风格和巴黎时尚灵感相结合的系列,品牌定位为中高端服饰,皮夹克为其明星产品,占总销售40%。

  

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