Vertu花落中国 从高端到奢侈品国产手机尴尬跃进

2015-11-20 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] 号称手机界“奢侈大王”的Vertu嫁到中国来了。据《南方日报》近日报道,中国的投资机构国鼎控股接盘,成为Vertu的新东家。收购之后,Vertu 总部和生产工厂仍将放在汉普郡。...

  号称手机界“奢侈大王”的Vertu嫁到中国来了。据《南方日报》近日报道,中国的投资机构国鼎控股接盘,成为Vertu的新东家。收购之后,Vertu 总部和生产工厂仍将放在汉普郡,而 Vertu 现任 CEO Max Pogliani 则会离开这家手机公司。

  Vertu的到来无疑是国产手机长河下的绚丽风景。它所代表的高端化形象和品牌是许多手机厂商无法企及的。对此,财富品质研究院院长周婷指出, Vertu代表着私人化的服务和个人的身份尊贵感。然而,Vertu太过强调身份尊贵的区隔,并且其在中国市场没有给到其用户足够的服务;再加上Vertu与客户的联系度也不高,在高端用户圈层中恐怕无法达到口碑传播。那么,对于新来的Vertu来说,这一场中国之行还能否顺利?

  Vertu花落中国

  11月4日,一则来自中国的买家成功收购英国奢侈手机制造商Vertu的消息就此传开。11月6日,《南方日报》发表的一篇《中国人买下Vertu了》中谈到,Vertu这种一部的价钱能够买上百个iPhone,但是性能参数、功能技术却远远落后苹果无数个身段的手机,但这并不妨碍“土豪奢”对它的青睐。这个曾经被手机王者诺基亚冠名的奢侈品品牌随着业界对其的大量关注,Vertu被收购时间也引得持续发酵。

  据悉,奢侈手机制造商Vertu被瑞典私人股本集团殷拓(EQT)“出售给中国投资者”,这家公司总部位于香港的基金公司Godin Holding。而Godin Holding实际上是一家名为Godin Cyberspace Security Technology公司的空壳公司,后者曾宣称正在自主研发一款主打安全特性、名为“GOS”的智能手机系统

  对此,Vertu首席执行官马西米利亚诺·波利亚尼(Massimiliano Pogliani)也从任职了3年的位置上退了下来。他表示,现在是“将领导接力棒传给一个新团队的合适时机”。此外,Vertu未来仍将继续从位于英国汉普郡(Hampshire)Church Crookham的总部和制造工厂运营业务。在那里,Vertu雇佣了约450名员工,此外还有另外450名员工在世界各地工作。据悉,在内地,Vertu有60家销售网点,基本覆盖了国内的一二线城市。Vertu手机首席品牌官麦克思表示,未来几年Vertu的希望,将寄托在中国的二三线城市人身上。

  现在买Vertu划算么?

  随着Vertu花落中国的尘埃落定,业界对其在中国市场的发展也进行了许多探讨,一种说法是:Vertu和中国小伙伴“惺惺相惜”是为了开拓广阔的中国市场。Vertu未来的希望将寄托在中国的二三线市场。但此前高大上得让

  

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