关掉自己的副线 KateSpade等奢侈品牌为何如此狠心?

2015-09-15 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] 不管是一线奢侈品牌或轻奢品牌基本都会发展自己的副线,但随着各种因素的改变也让不少的奢侈品或轻奢品牌亲手砍掉了自己的副线。那么,为什么要关掉副线呢?又还有哪些奢侈品品牌也砍掉了自己的副线?...

  不管是一线奢侈品牌或轻奢品牌基本都会发展自己的副线,但随着各种因素的改变也让不少的奢侈品或轻奢品牌亲手砍掉了自己的副线。如2016春夏纽约时装周上亮相的凯特·丝蓓(Kate Spade)就宣布了关掉自己的副线Kate Spade Saturday和Jack Spade的所有店铺。那么,为什么要关掉副线呢?又还有哪些奢侈品品牌也砍掉了自己的副线?

  Kate Spade关副线 全力开拓中国市场

  早在今年年前KateSpade就宣布要关掉其低价产品线品牌Kate Spade Saturday和Jack Spade,关闭后将专注主线并调整合作战略全力开拓中国市场。

  

  Kate Spade Saturday是Kate Spade旗下低价位副线品牌,以轻松活泼,时尚前卫的设计和低于主线品牌 50% 的价格,广受年轻人的欢迎。而Jack Spade作为Kate Spade旗下男装品牌,也已有22年的历史。然而,Kate Spade 公司却宣布,Kate Spade Saturday的19家店铺和Jack Spade的12家店铺全部都要在2015年上半年逐渐关闭。

  据了解,Kate Spade Saturday虽然得到了大批女孩的喜欢,但在自身定位上渐渐遭遇困境:这个旨在给年轻的职场女性带来愉悦周末的副牌常常因为不符合Kate Spade主线的设计风格被诟病。另外,Kate Spade以皮包闻名,但店里全是花花绿绿的衣服的Saturday并不能在配饰上有较大销售贡献。因此,出于这些原因,Saturday的命运就是被关掉。

  “Kate Spade将会成长为一家价值4亿美元的公司”,Kate Spade总裁Craig Leavitt 表示:“此举的目的在于进一步加快品牌建设,明确定位,向大众展现Kate Spade的最大潜力”。

  不过副牌关店并不代表以后就永远没得买,KATE SPADE SATURDAY将保留品牌与产品,并转入kate spade NEW YORK专柜内销售;而JACK SPADE将加强与其他零售伙伴的合作,并扩展自家电商平台,逐步新增定制服装运动装和手袋类产品以扩大分销。

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