奢侈品行业2015趋势:转战线上、玩跨界、轻奢落幕

2015-01-21 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] 2014年奢侈品行业度过了一个多事之秋,中国市场遭遇到了前所未有的滑铁卢。业内人士预计,2015年,奢侈品电商、渠道下沉,吸引年轻新贵买家都将是奢侈品行业的新机遇,悠久高傲的奢侈品大牌们需要的正是改变。...

  刚刚过去的2014年,奢侈品行业度过了一个多事之秋,尤其在一向增长最为迅速,深受欢迎的中国市场遭遇到了前所未有的滑铁卢。由于受到反腐等多重因素影响,许多品牌的业绩甚至出现了两位数的下滑。有数据显示,2014年全球个人奢侈品消费增速仅有2%,是2009年以来的最低增速。而中国市场则出现了奢侈品进入中国以来的首次负增长。

  奢侈品

  曾经的上海时尚地标之一外滩18号风光不在,奢侈品牌们纷纷撤柜,这样的景象在各大一线城市屡屡上演,最赚钱的年份已经过去,国际大牌真的已失去在华销售的信心了吗?答案显然是不,因为这仍是一个拥有13亿人的大市场。

  业内人士预计,2015年,奢侈品电商、渠道下沉,吸引年轻新贵买家都将是奢侈品行业的新机遇,悠久高傲的奢侈品大牌们需要的正是改变。

  转战线上

  电商,对于注重线下服务的奢侈品大牌而言,一直是被忽略的存在。却不知从何时起,电商已经成了救命草。在人人推崇O2O的现在,奢侈品自然免不了俗。

  5年前,要买一款LV的手袋,90%的人不会想到网上购买,有条件的托朋友从国外带,实在不行就直接去国内的专卖店购买。但现在是移动互联网的天下,随着海淘的兴起,国内外奢侈品的巨大的差价,美国亚马逊、奢侈品大牌的官网都成为中国消费者淘货的热门地点。加上转运公司的迅猛发展,足不出户就能购买奢侈品。

  “我现在购物就是两个渠道,一个是出国旅行购物,另外一个就是在电脑上海淘,买同样的东西国外要比国内便宜一半。”童青(化名)在美国读的大学,回国后,发现国内的东西普遍比美国贵很多,从此便开始了海淘。她指着自己的LV经典款包介绍,“这个是在法国买的,折后4000元人民币,而这个价格在武汉可能连个LV的钱包都买不到。”

  “有钱、任性、懂网络”正是如今中国奢侈品消费新贵的特点。随着中国经济,尤其是新经济形态的迅速发展,一批极为年轻的“财富新贵”迅速崛起,雄厚的经济实力与更强的消费欲望在奢侈品消费市场占据越来越重要的地位,中国奢侈品“年轻化”消费趋势明显。

  与此同时,年轻消费群体对购物的消费预设性相对较低,尤其17至24岁的消费者,最易受渠道的影响,他们更懂网络,热衷网上搜索和订购奢侈品。这个人群正日益庞大且越来越多样,很显然,来自互联网的大数据正在弥合消费者受教育程度和奢侈品知识等方面的差距。

  今年中国的电子商务市场成功走出去,引进新的国际支付解决方案,如支付宝的EPASS和Asia Checkout,意味着中国消费者可以从国际网站购买货物。国际零售商能够发货到中心办理报关并最终运送到中国。虽然这意味着价格比淘宝上代购的要高,但因为有质量保证,很多客户愿意支付。

  

    (来自国际金融报)

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