快时尚服装品牌的生死劫:三字经“快、准、狠”

2016-02-05 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] 2015中国经济发展放缓,发展步入新常态,很多鞋服产业出倒闭潮,关店潮,同是市场也涌现有一大批逆势增长的快时尚品牌。...

  2015中国经济发展放缓,发展步入新常态,很多鞋服产业出倒闭潮,关店潮,同是市场也涌现有一大批逆势增长的快时尚品牌,有国际的,如ZARAHM无印良品,也有国内的,如:领尚生活等,快时尚模式有成功的案例,更多是失败的借鉴,快时尚模式生死劫集中表现在三个字:“准、快、狠”,如何进行深刻解读?

  服装讲师张秋林老师通过解剖领尚生活的赢利模式的了解,简单从三个字进行论证和解读分析:

  第一:准。首先:定位准!

  1、品牌传播定位准

  先卖概念后卖产品,在心理需求主导了服装消费;你想让我买你的衣服,那你告诉我你代表什么生活方式?普及性的消费理念:低价时髦、款式更新快、售卖价格低。

  2、设计定位准

  眼光准;设计师能预知近段时间潮流趋势,短时间内设计出各式新潮服装;准确识别并迅速推出相应的服装款式,把最好的创意最快的收为己用。设计定位:“做潮流的跟随者而非创造者;一流设计、二流面料和三流价格。时尚买手,快速的大牌抄板——让你不得不动心。买手制,不创造时尚,但制造时尚;它只追逐,不负责引领时尚;它与大牌合作不看重利润。快时尚多批小量不做爆款;针对高消费群体的小众市场大品牌,混搭的风潮。多款速度让用户保持新鲜感,还是创造独特内部竞争机制。以最快的速度,最大限度满足消费者对新潮时装款式、面料、配饰的追求。快时尚的运作模式均以模仿、抄袭各大时装周的款式为基础,除了那些与它们扯上侵权问题的品牌以外,从来没人在意它们的山寨,反而引来众多时尚爱好者的追捧,这可以说是时尚界

  

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