优衣库中国首家自驾购店歇业 郊区模式致业绩不佳

2015-02-10 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] 由于业绩不佳,优衣库位于上海曹安公路的中国首家自驾购店已于2月1日歇业,距离开业尚不足三年时间。优衣库来到中国后,起初也沿袭了郊区店的传统,但在2005年潘宁掌管优衣库中国之前,门店均处于亏本状态。...

  由于业绩不佳,优衣库位于上海曹安公路的中国首家自驾购店已于2月1日歇业,距离开业尚不足三年时间。从2002年在上海起步,优衣库目前已成为快时尚中的代表品牌,在华门店总量约350家,遍布内地78个城市。在延伸店铺数量的同时,优衣库也在试图创新。

  优衣库于2012年5月在上海市嘉定区曹安公路,开设了中国首家DRIVE-IN店,希望将这种远离市区的自驾购大型店铺引入中国市场。据了解,该店面积达2900平方米(优衣库位于南京西路上的旗舰店单店面积为2300平方米),集结中心店没有的、当季最流行最齐全的商品,特色是设有180个车位,到该店购物的消费者可以免费停车一个半小时。优衣库原计划借此提升其在上海周边地区的品牌影响力。

  曹安路商圈的兴起源自轻纺市场,随后有了易初莲花大润发、永乐、国美连锁超市家电卖场。不过,曹安商圈商业大部分属于普通商品消费,时尚消费是其短板。

  外界认为,优衣库曹安公路店的业绩不佳与选址不当或有关;另一方面也说明对于消费者来说,优衣库尚没有那么大的吸引力促使消费者驾车前往郊区购物,自驾购店模式根本就不适合优衣库。纵观优衣库其他门店的选址,大多位于人流密集的商圈。

  其实,优衣库是有郊区店情结的。优衣库创业之初的开店模式,便是在大主干道周边开设郊外店。直到1998年之后,优衣库尝试在东京最繁华的地区,也是时尚人群最崇拜的地区原宿开出第一家都市中心店,之后形成了起源于郊外、繁茂于日本全国的发展模式。

  优衣库来到中国后,起初也沿袭了郊区店的传统,将店铺设置在价位便宜的地段,但在2005年潘宁掌管优衣库中国之前,门店均处于亏本状态。

  在曹安公路店开业之时,优衣库品牌所属公司迅销(中国)商贸有限公司董事总经理潘宁称,未来还会在京广沪等城市继续增加自驾购店,争取5年后这种大型郊区店能占销售总额的20%左右,“这样的投资比起都市中心店在投资、租金上都有优势,而除了我们自己的优衣库产品,还会引进餐饮、日化、医药、家电等配套设施,与之相伴随的,是优衣库在商业地产方面的考量。”

  

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