双十一去哪里剁手?艾瑞报告告诉你

2016-11-11 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] 双十一马上就要到了。在众多电商平台的狂轰乱炸的大促声势下,接连不断的“爆款清单”不断出炉,消费者已然挑花了眼。 为了让消费者在电商购物之中,了解各大电商平台产品价...

双十一马上就要到了。在众多电商平台的狂轰乱炸的大促声势下,接连不断的“爆款清单”不断出炉,消费者已然挑花了眼。

  为了让消费者在电商购物之中,了解各大电商平台产品价格力度与目前国内电商的购物流行趋势,国内知名第三方数据分析机构艾瑞在双十一前夜推出《2016双十一“剁手”攻略》,显得格外吸引人注意。

  双十一“换衣”成潮流 有货率苏宁易购最高

  在双十一“剁手”清单中,衣服鞋帽位居榜首,成为最受关注的产品,有67.2%的消费者表示将在这个节日为自己换一身新装。位居其后的是3C产品、洗护产品和家电类产品。

  

  在备货方面,三大平台都做足了功课。从总体情况来看,苏宁易购在家电数码等特长品类中表现出良好的市场触觉与物流管理;京东在3C(电脑,数码,通讯)的自身强项品类中维持较高有货比例外,对海淘热销商品亦有较高敏感度;天猫品类齐全,商铺繁多,因此摊分下热门商品有货表现则相对稍逊。

  

  电商蓄势迎接双十一 策略现差异

  根据艾瑞11月份热销商品SKU价格监测的结果显示,苏宁有58.8%的在售SKU为全网最低价,京东和天猫在此项占比则分别是45.8%和51.3%。

  

  以直接衡量平台折扣力度差距来看,三家平台的策略有所差异,苏宁易购在生活电器、通讯等领域打出了大力度的策略,而天猫的折扣率比较均衡;京东在母婴品类作出了比较大幅度的让利。

  

  值得注意的是,三家电商折扣率均在11月1日有一波爆发,其后开始蓄势迎接双十一,折扣率略有调整。想来11月11日当天,势必会再次上演一波龙争虎斗。

  

  

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