铂涛系与锦江系“结合” 将如何整合与资本运作?

2015-09-20 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] 本次交易以锦江股份作为投资主体,战略投资铂涛集团81%股权,本次交易标的公司价值超过100亿元人民币。这标志着,锦江国际集团将携手铂涛集团,一跃成为首家跻身全球前五的中国酒店集团。...

  大家能不能想象锦江之星和7天成为“一家人”?其实当携程都可以并购艺龙后,同业巨头之间的合并似乎已不再那么令人惊讶。

  9月18日,锦江国际与铂涛集团战略合作协议签约仪式举行。锦江国际旗下上市公司锦江股份公布《重大资产购买报告书(草案)》显示,本次交易以锦江股份作为投资主体,战略投资铂涛集团81%股权,本次交易标的公司价值超过100亿元人民币。这标志着,锦江国际集团将携手铂涛集团,一跃成为首家跻身全球前五的中国酒店集团。

  而在结盟成“巨无霸”之后,锦江系与铂涛系麾下诸多品牌有不少定位类似,如何进行品牌整合以及铂涛系被控股后未来如何发展成为业界关注焦点。

  “一见钟情”的巨头结盟

  仅仅数月,铂涛系就与锦江系“结合”了。

  铂涛的前身是知名经济型连锁酒店7天,而锦江系麾下的锦江股份麾下主体是经济型酒店锦江之星。多年以来,7天与锦江之星可谓是直面的竞争对手。7天从美股退市后,重组铂涛集团,麾下细分诸多新酒店品牌。

  《第一财经日报》记者采访了解到,竞争这么多年后,2015年6月,铂涛集团联席董事长兼首席品牌建构师郑南雁在中国旅游研究院院长戴斌的“牵线”之下与锦江系高层见面,双方居然“一拍即合”,在数月的谈判协商之后做了一个震惊业界的重大决定——锦江系战略投资铂涛集团。

  锦江国际旗下锦江股份为本次交易以锦江股份作为投资主体,其拟战略投资铂涛集团81%股权,交易标的公司价值超过100亿元人民币。

  锦江国际集团董事长俞敏亮表示,锦江和铂涛合作的战略目标是共同打造具有国际竞争力和品牌影响力的跨国集团。通过此次联手,不仅使双方更有动力实现战略目标,还将在整合上下游产业链、全球化服务方面更具优势。双方将保持各品牌的基因不变,前台做强,后台资源集成,发挥协同效应,实现优势互补,为全球发展和跨国经营创造更大的空间。

  “锦江国际集团在泛旅游行业拥有最完善的产业链,铂涛集团拥有业内最大的会员平台、最多的酒店品牌;同时双方均是中国进行海外酒店扩张的代表,此次强强联合有助于在全球市场扩张方面形成更大合力,也将为会员的出境商旅提供更有保障的服务。”郑南雁指出。

  交易完成后,双方会员数将合计超过1亿,主要为国内外商务和休闲旅行人士,依靠会员的消费粘性可以提升直销渠道的收入占比。

  未来,双方计划通过统一的中央预订系统和客户关系管理系统,不断加强数据分析应用,优化渠道管理和收益管理,打通会员权益,提升用户体验,做强酒店的线上直销平台,进而打造基于移动互联网技术的旅行服务生态圈,吸引更多优质的酒店投资者及加盟商参与,整体提升酒店品牌的经济价值。

  如何整合与资本运作?

  消息一出,业界颇感震惊,这当然不失为一个利好消息。

  然而值得注意的是,本次交易完成后,锦江系将合计拥有超过6000家酒店,拥有客房逾64万间(套)。锦江系和铂涛系双方品牌系列将覆盖高、中、经济型等不同的档次,包含J.HOTEL、锦江、昆仑、岩花园、锦江都城、锦江之星、Première Classe、Campanile、Golden Tulip、

  

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