阿迪达斯继续主攻户外产品 渠道下沉 追求时尚

2014-01-02 yipu.com.cn易铺网 编辑:管彤 字号:

[导语] 今年,阿迪达斯在户外领域动作不断加大,并在加快其渠道扩张的速度。 早在今年第一季度,阿迪达斯户外产品销售就增加20%,其中Gore-Tex夹克、登山鞋和背包销售强劲。对于秋冬产品...

  今年,阿迪达斯在户外领域动作不断加大,并在加快其渠道扩张的速度。
 
  早在今年第一季度,阿迪达斯户外产品销售就增加20%,其中Gore-Tex夹克、登山鞋和背包销售强劲。对于秋冬产品,则专门推出了适合冬天的轻量化户外鞋款及服装,并在全国范围内开展多场路演,现场特设三大体验环节:扁带、攀岩及冰雪冒险,以推动销售。
 
  2011年,中国首家阿迪达斯户外专营店正式入驻哈尔滨。据统计,目前阿迪达斯在中国北部的户外店已超过30家。他们正在借助品牌自身影响力,通过这种模式,来开拓这一新领域——户外用品市场。在供应链上,阿迪达斯也正在进行整合。当7月份解决了阿迪王商标问题的时候,就有分析人士认为,这为阿迪达斯进一步扫清了渠道向三四线城市下沉的障碍。
 
  另一方面,阿迪达斯开始极力地让品牌“不那么体育”,反而追求更时尚化。这一点,在阿迪达斯户外产品的色彩搭配上也可见一斑,他们放弃了单调的自然色,而是大量采用多种配色,以及更加都市化的元素。据媒体报道,为追求更快的响应速度,阿迪达斯已从h&m和zara等快时尚品牌“挖”到了一些人才,这意味阿迪达斯未来在产品设计和更新速度上将进一步加快。
  

    (来自 户外资料网)

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