服装品牌2014年度观察:增强体验 O2O的激荡与改造

2015-01-06 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] 传统服装业的包袱重,身上背着冗长的渠道体系,品牌商和零售商之间的关系很微妙,大力做电商则中伤传统渠道,不做又眼看着火烧到家门口,这里O2O的概念刚好被媒体炒的正在火候,每家企业都想一展身手。...

  过去几年,我的年度观察文章,大都从行业内部的视角观察和解读行业变化。事实上,一个行业的发展和变化,不光受到内部环境的影响,更受外部环境的影响。今年的年度观察,咱换个角度,讲讲外部变化和服装行业变化的关系。

  不久前的一次交流会上,作者提一个问题:五年前生意好做,还是今年生意好做?大数人回答五年前生意好做。作者又问:大家说说五年后生意好做,还是今年生意好做呢?大数人回答,五年后更难。似乎大家把困难考虑的很充分,但是却无法预估自己应对困难的能力。凡事预则立,不预则废,接下来一起梳理服装业激荡的2014,探寻服装业未来走向。

  2014,跑路者和重组者

  2014年3月,鳄莱特集团原董事长林建程跑路。

  2014年7月,诺奇股份董事长丁辉跑路。2014年1月,诺奇香港上市,2014年4月底,国内某知名服装培训机构推出《去诺奇学零售》,丁辉向众多服装业同行大谈成功之道,2014年6月,丁辉还做客第一财经《波士堂》节目,向观众诠释什么叫屡败屡战,再战不馁的“诺奇”精神,没想到7月就……。或许丁辉跑路出乎意料,但几乎每年都有人跑路,跑路背后有多少故事?民营企业融资难,破产难,监管者们为民营企业们做了些什么,在预防跑路上和风险把控上又做了些什么?

  2014年1月,森马宣布中止收购宁波中哲慕尚,7月,森马并购幼教企业睿稚集团,从儿童服装开始向儿童产业发力。

  2014年6月,凯撒股份公告称,拟收购酷牛互动100%股权,交易价格为7.5亿元,12月,凯撒股份停牌,其称证券会并购重组审核委员将审核其收购一事。

  2014年7月,泰亚股份复牌放大招,宣布收购欢瑞世纪,9月11日,泰亚股份终止了与影视公司欢瑞世纪重组交易。

  2014年8月,步森股份宣布与康华农业进行重组,重组后步森大股东易主康华农业及其控制人,11月,步森股份宣布,中止与康华农业的重组。

  2014年10月,百圆裤业公告称以10.32亿全资收购环球易购, 百圆裤业称,收购环球易购有助于其打造线上线下资源联动、数字营销与供应链优化相结合、内销跨境协同的服装立体零售生态圈。

  以上2014年服装企业的种种投资并购消息,不排除部分业绩不好的企业想着炒作概念套现,也不排除部分企业对主业信心不足,对热门概念有着投机的心理,但亦有企业通过资源整合换来业绩的突破和企业的转型。这折射出温和增长背景下,竞争激烈的服装业众生之相。

  增强体验,输出生活方式

  2013年,美邦开始“一城一文化 一店一故事”的体验店改造计划,其陆续推出多家具有本地文化特色的体验店,除了店内结合了当地的文化名片进行装饰,还设立休闲区,这里可以进行图书阅读,品咖啡,吃零食。2014年初,卡宾服装亦推出集服饰、咖啡、音乐为一体的终端网点,将店铺内休闲区的面积扩展了超过10%,增强店铺体验性,吸引消费者。继而,牛仔品牌JASONWOOD推出“牛仔厨房”顾客可以对牛仔服饰定制、改款、再造、DIY,此外店铺还设立了咖啡快餐区,提供有猫屎咖啡、意大利面、提拉米苏蛋糕数十种餐点。衣恋集团在上海来福士广场开设了一间大店,店里有自家的快时尚品牌SPAO、咖啡店CafeLugo、牛排自助餐厅Ashley,被上海消费者热捧。

  在物质丰富的年代,人们对物质的物性需求不再排到第一位,购买衣物并不见得是缺少衣物,同样,并不是渴了或困了,才喝咖啡。生活,有时需要慢下来,换一种心境来感悟。以往,消费者到一家店购物,另一家店喝个下午茶,现在一站搞定,店铺要向消费者传递的是一种生活方式,购物和下午茶是相同的一件事,都是生活本身,店铺不仅仅是店铺,还被赋予为社交或生活场所。

  

    (来自虎嗅网 马岗服装观察)

    凡本网注明稿件来自“易铺网”的所有文字、图片稿件,版权均属易铺网新闻频道所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站,使用时必须注明稿件来源:易铺网,违者本网将依法追究责任。


  • 万宝龙

    万宝龙

    业态:钟表  
    拓展区域:全国
    开店方式:独立经营

  • 上海东方商厦

    上海东方商厦

    业态:百货  
    拓展区域:华东区域
    开店方式:独立经营

易铺行业门户作为专业商业地产行业信息平台,提供商业地产新闻资讯、商业地产招商商业地产规划设计 、商业地产O2O软件开发 、商业地产大数据分析商业地产策划等信息
易铺网yipu.com.cn