多美滋逆市降价 欲挽市场地位?

2014-03-05 yipu.com.cn易铺网 编辑:李智 字号:

[导语] 上月,美素佳儿通过产品升级提高了部分产品的价格;昨日(3月4日),多美滋一改前者的做法,对推出的新品进行了降价。 昨日,多美滋方面在给《每日经济新闻》记者的邮件中表示,...

  上月,美素佳儿通过产品升级提高了部分产品的价格;昨日(3月4日),多美滋一改前者的做法,对推出的新品进行了降价。
 
  昨日,多美滋方面在给《每日经济新闻》记者的邮件中表示,近期公司销售的精确盈养TM系列新品中,部分产品的最高降幅达到了18%。
 
  据一些业内人士介绍,这可能是近年来,国内婴幼儿配方奶粉市场第一次出现新品降价销售。
 
  另据记者了解,从全行业的实际情况来看,多美滋对部分新品降价并不完全符合趋势。
 
  荷兰合作银行食品及农业研究部总监陈炜就告诉《每日经济新闻》记者,从近段时期的乳业大宗商品交易情况来看,目前原料奶还处于小幅度增长状态,预计可能要到今年2~3季度时才能有所下降。
 
  陈炜进一步指出,在这种情况下,企业更多的是通过改进配方,以及推出新产品来进行变相涨价,如美素佳儿上月的涨价行为;多美滋这一降价,可能是因为其去年因遭遇的一些危机,失去了部分市场份额,因此以降价的方式来挽回市场份额。
 
  据了解,去年,恒天然“乌龙事件”让达能旗下包括多美滋在内的多个奶粉品牌销量受影响。AC尼尔森数据也显示,2012年市场份额排在前三名的品牌分别为美赞臣、多美滋、惠氏;这一排序在去年变成了美赞臣、惠氏、多美滋。
 
  实际上,为了恢复市场,多美滋之前已经做了大量工作,包括建立可追溯系统。此前,达能集团首席执行官弗兰克·里布 (FranckRiboud)曾透露,去年12月,达能旗下奶粉在中国市场的份额已从10月的12%回升到14%。
 
  在一些业内人士看来,要完全恢复还有一段路遥走,因此降价或是多美滋力求恢复市场地位的举措之一。
  

    (来自每日经济新闻)

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