易买得、乐天玛特入驻天猫 易买得在华仅剩华东市场

2015-02-11 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] 5日韩国易买得和乐天玛特获得阿里巴巴集团运营的天猫国际商城内的域名,将于下月中旬在天猫国际商城各自开设专用卖场。报道称,阿里巴巴集团针对中国内地企业运营天猫商城,同时针对海外企业运营天猫国际商城。...

  易买得负责人表示,中国网购市场每年以40%的速度增长,通过进军该市场可以扩大韩国产品的出口,同时吸引中国的海淘族。

  昨日,有海外媒体报道称,本月5日韩国大型超市易买得和乐天玛特获得阿里巴巴集团运营的天猫国际商城内的域名,将于下月中旬在天猫国际商城各自开设专用卖场。商报记者了解到,虽然这两大韩资大卖场将在天猫线上销售的商品与线下超市基本没有重合,但是在目前国内大卖场行业普遍低迷的情况下,增加这样一个渠道,或将有助于拓宽韩国产品的在华销路。

  上半年易买得线上

  将推500余种商品

  报道称,阿里巴巴集团针对中国内地企业运营天猫商城,同时针对海外企业运营天猫国际商城。易买得负责人表示,韩国大型超市销售的加工食品、日用品及电饭煲等是中国游客在韩必购商品,人气极旺。中国网购市场每年以40%的速度增长,通过进军该市场可以扩大韩国产品的出口,同时吸引中国的海淘族。

  易买得方面表示,在中国游客较常访问的济州和东仁川地区的易买得分店,紫菜、饼干、妇女用品等中国游客必购商品的销售额是其他分店的两倍。易买得和乐天玛特计划在下月天猫国际商城专用卖场开业时,销售中国人较为喜爱的加工食品、电饭煲、妇女用品等100余种商品,并在今年上半年将销售种类扩至500余种。

  易买得网购总负责人崔宇正表示,中国网购市场增长率高,且海淘市场增幅也高于韩国。易买得进军中国网购市场,能拓宽韩国商品销路,为扩大中国消费者对韩国产品的海淘需求作出贡献。

  记者从天猫了解到,目前韩国易买得和乐天玛特都已经和天猫国际签署了入驻协议,两大超市的天猫国际店或在近期正式上线。乐天玛特中国区相关人士也向记者证实,其天猫国际店最快本周五就可上线对外营业。

  多家国外零售巨头

  瞄准天猫国际平台

  “从品类上来看,两大超市线下和天猫国际线上店的商品有差异,线上店内销售的品类和线下超市没有什么重合度。”天猫国际相关人士向记者表示,某些商品由于国内外标准不同,大批量进入中国市场的审批周期较长,所以国外品牌会选择跨境电商平台来进入中国市场。无论是大型商超还是品牌商品,都将中国视作潜力消费市场。并且,跨境平台商品在价格上对于消费者来说更具吸引力。这其中的一个重要原因是,目前国家正试行对海淘商品收取行邮税,而行邮税税率要比一般贸易进口征收的关税、增值税、消费税的总税率低得多。

  最为关键的是,易买得、乐天玛特天猫国际店的商品是线下超市所没有的,也就是说,消费者想买却没有购买渠道。记者了解到,进驻先期,这类商品会比较集中在国内消费者购买意愿较强的母婴、食品保健类。

  去年“双11”前,率先试水进驻天猫国际的美国大型超市Costco曾引发抢购狂潮,蔓越莓等在“双11”预售中卖断货。在Costco成功打开在华市场的示范效应带动下,麦德龙等多家国外零售巨头也将目光瞄准天猫国际平台。记者了解到,目前天猫国际在与韩国、日本、美国、澳大利亚、新西兰等国知名商超沟通,并与部分企业签署了入驻协议。

  易买得大卖场

  在华仅剩华东市场

  在进驻天猫国际商城发展线上业务、拓展渠道的同时,商报记者注意到,韩资大卖场近几年在中国市场的发展似乎并不尽如人意。

  去年12月,易买得宣布天津5家门店将全部撤场清货。当时的公开资料显示,易买得在中国的15家大卖场,除了天津5家之外,还有8家在上海,1家在无锡,1家在昆山。撤出天津,意味着易买得在中国的战线进一步缩小至华东地区。

  易买得是韩国新世界(行情,问诊)集团旗下的大型综合超市。1997年进入中国市场,作为最早进入中国市场的外资超市,易买得曾开创了中国大卖场单店连续盈利的纪录。扩张之初,其母公司新世界集团曾表示,到2014年,易买得在华门店要达到100家,进入中国超市排名前五强。但此后易买得的开店速度并未达到预期,到2011年底,只开出27家门店,平均每半年才开出一家。

  “这些门店几乎都处于亏损状态。主要原因是成本太高,租金、人工等高企不下,而销售额又做不上去。而且现在易买得的商品并不像他们当初进来时所说的有相当一部分是韩国进口商品,商品同质化很严重,价格也不具备竞争力。再加上与沃尔玛家乐福大润发等外资大卖场的竞争相当激烈,易买得败下阵来并不意外。”一位业内知情人士告诉记者。

  此外,上海九百(行情,问诊)(600838)去年9月也发布公告称,将放弃对上海易买得超市有限公司增资权利,并转让所持上海易买得0.79%股份。上海九百表示,上海易买得经营10多年来一直处于亏损状态,股份转让是为了最大限度维护公司及全体股东合法权益,合理降低和避免本公司在该股权投资上的损失。由此上海九百将完全退出上海易买得,并不再持有其股权。

  资料显示,上海九百2002年与大韩民国株式会社新世界、上海商务中心股份有限公司共同投资设立上海易买得超市有限公司。

  乐天玛特中国门店

  被传业绩不佳

  在上海,乐天玛特的知晓度或许没有易买得高。这个同样来自于韩国的零售品牌是韩国乐天集团下属专门经营大型超市的子公司。

  乐天玛特官网显示,截至2014年末,乐天玛特在中国共拥有103家大型折扣店(上海、江苏、浙江、安徽72家店,北京、天津、河北12家店,山东6家店,辽宁、吉林8家店,重庆成都5家店)。为了努力贴近更多的中国消费者,预计到2020年乐天玛特将有累计240多家店面开业。

  但是,2008年通过收购万客隆曲线进入中国市场的乐天玛特,也曾传出在华发展业绩不佳、接连亏损的消息。尤其是在外资大卖场竞争激烈的上海市场,乐天玛特目前只有三四家门店。去年,开业仅一年多的乐天玛特上海春申路店由于经营状况不佳、地理位置不理想,也作出了关门的选择。据悉,该店于2013年1月开业,是乐天玛特在上海的第四家门店。

  乐天玛特中国区相关负责人曾向记者表示,乐天玛特未来可能不会在上海继续发展大卖场业态。现存的大卖场或未来新开的门店,都有可能向购物中心业态方面进行尝试。

  有知情人士透露,易买得也在考虑一边在华退出卖场业务,一边转型新业态。易买得母公司韩国新世界集团已在中国考察和选定项目,未来将以商业综合体模式在华发展,比如结合购物中心、酒店、办公楼、娱乐业等共同发展。

  

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