国内奶粉罕见集体降价 奶粉价格进入下行通道?

2014-07-09 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] 一直“涨声不断”的国内奶粉行业近日来竟罕见地出现集体主动降价促销,降价幅度为10%-30%。对此,有业内人士坦言,今年上半年国内整个奶粉行业确实不如往年景气。来自AC尼尔森的...

  一直“涨声不断”的国内奶粉行业近日来竟罕见地出现集体主动降价促销,降价幅度为10%-30%。对此,有业内人士坦言,今年上半年国内整个奶粉行业确实不如往年景气。来自AC尼尔森的数据显示,今年上半年国内奶粉市场的销售额仅增长了4%,而销售吨数则下降了7%。

  品牌奶粉扎堆降价

  记者在天猫商城看到,贝因美在官网首页就打出“年中大促五折起,满399元减20元”的字样。圣元的国产和进口优博、优博爱婴幼儿奶粉都在做第二件半价的促销活动。如2段900g罐装优博爱婴幼儿奶粉售价188元,第二件半价后,等于每罐只要141元,相当于降价25%。飞鹤的超级飞帆3段幼儿配方奶粉900g罐装原价283元,促销价226.4元,相当于降价20%。伊利金领冠2段婴儿配方奶粉2罐装也降价12%。就连一直声称价格比目前国内市场奶粉低3-4倍的君乐宝也在做降价促销,罐装的2段婴幼儿奶粉买一箱立减100元,相当于折后一罐113元,降价了13%。

  与国内奶粉品牌相比,外资奶粉品牌的则以买赠活动为主,且降价幅度也较小。如多美滋精确盈养2段3罐装则仅降价3%左右。

  奶粉行业增长放缓

  有业内人士分析,由于进入了奶粉的消费淡季,很多品牌都在全力促销。但不能否认,今年上半年国内奶粉,尤其是国产奶粉确实生意不好。一方面整体经济环境不好,消费不起来,另一方面近几年新冒出很多各种各样的奶粉品牌,分流了主要品牌的销量。再加上母乳喂养人数的增多以及出生婴儿数量的减少,整个奶粉行业增长都在放缓。AC尼尔森的报告显示,上半年国内奶粉销售额仅增长了4%,而销售吨数则下降了7%。而以前奶粉行业一年的销售增长都是近20%的。

  奶粉价格会否从此进入下行通道?君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼表示,目前从电商渠道来看,越来越多的企业也开始将价格直接降下来了。但多数企业基本以打折促销的方式,不愿意把价格一降到底。国内市场奶粉价格高,仍是由于渠道费用居高不下,售价一百多元的奶粉与售价三四百元的奶粉差价在于渠道费用,而非产品本身。
  (来源:羊城晚报 作者:陆志霖)

  

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