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梦东方未来世界总经理 黄小强:梦东方主题公园之道—梦东方未来世界的创新与实践

主持人: 第二位带来分享的是梦东方未来世界总经理黄小强先生,黄小强先生梦东方文化投资有限公司娱乐事业部负责人、梦东方未来世界娱乐有限公司总经理“梦东方  传奇世界”主题公园策划定位与概念设计主席负责人,梦东方 未来世界项目策划、设计、建设、运营主要负责人,主题公园自身专业人士。曾长期担任北京乐园有限公司策划总监、执行副总,在主题娱乐行业耕耘超过15年。拥有主题公园项目前期策划定位、概念设计、方案设计、扩初设计、施工图设计到后期建设施工、开业、日常运营管理市场营销等方面的系统性实战型管理与运作经验,在主题公园项目开发商特别注重项目的可实时性与真正落地运营的效果。
    他的演讲题目是梦东方主题公园之道—梦东方未来世界的创新与实践。掌声有请黄总。
   
    黄小强:尊敬的各位朋友大家好,很高兴参加今天的论坛。并与大家一起分享梦东方对主题公园产业开发的思考和实践。
    在这里我先向各位介绍一下梦东方,梦东方是天阳旗下文化发展平台,梦东方致力于把文化推向世界,我们坚持认为做文化就是打造了丰富人民的精神世界,向大家传递正能量,需要严肃认真的态度去做。梦东方是轻资产加重资产的结合,目前实现了文化、演艺、演出、游戏等四大块业务。开辟了梦东方未来世界和传奇世界主题公园的品牌

    其中梦东方未来世界正式营业了,主题公园产品线包括电影主题公园,海洋公园等不同主题的文化主题工作。我们也在和一些国际著名的主题公园合作。整个主题公园产业的发展模式是打造一个主题公园集群。我们在全国各地也在查找很多的地块,打造综合性的主题公园集群。
    现在请大家观看一段我们的视频,(视频)

    刚才大家看到的是梦东方传奇概念设计的一个宣传视频,这是梦东方以中国文化为基调,以自由知识产权为核心,打造一个中国文化的主题公园。本项目目前正在进行方案设计。梦东方主题公园的开发,应该是以自主IP为主,也就是自主知识产权为主,主题文化为辅。提出了以IP运营为核心的模式,自主开发高品质IP内容。我们现在国内的团队和美国的团队正在制作一部大型中国的原创动漫的动画片。梦精灵,预计2016年全球上映。通过电影动画的形式,进行广泛的传播和推广。我们通过主题乐园、游戏、舞台秀这些衍生品实现IP价值的转换,形成一个完整的产业链。

    同样我们在主题公园中成功运用的主题内容,将来也会发展成自主一些IP。形成一些独立品牌,用于文化上下游的产业。实现IP价值的最大化,通过这个产业链的IP运营,就是希望是为主题公园能够打造或者是吸引源源不断的粉丝。为我们这个主题公园带来更多一个客流。梦东方一方面是自主开发IP类,一方面是采取并购类,收购IP资源。IP是主题公园的根本,主题文化一定是主题公园的灵魂,所以主题文化的选择对于主题公园一个发展是至关重要的,因此我们梦东方在进行主题公园规划的时候,首先做的是深入挖掘主题文化。比如我们刚才看到传奇世界的项目,我们从中国深厚的文化中间,做了一个深度的挖掘。我们有请了中国社科院的专家和国内知名高校专家教授的合作,总共整理出了五十个具有代表中国文化的文化点,把这些文化点运用到主题项目的策划和设计中。 希望通过这样的方式给主题公园游客,带来强烈的主题文化的体验。

    在交流活动设计上,或者是互动体验的设计上我们采取的方式整合全球资源。把全球最先进得最前沿的互动娱乐项目,从而实现主题文化和互动体验一个完美的结合。比如在我们的梦东方未来世界项目开发中,我们与中国航天科技集团,还有国外著名的主题娱乐设计机构和研发机构合作。挖掘航天主题,未来主题文化。把这些文化内容应用到项目设计中,打造出一系列航天与未来探索的一些主题项目。营造出强烈的航天与未来主题的气氛,带给游客独特的娱乐体验。

    今天主要围绕开业主题公园未来世界的项目分享一下主题公园未来世界项目开发中的创新和实践。
    这是我们主题公园未来世界一个宣传片,大家可以看到,这是一个关于航天梦想和未来梦想一个主题,我们主题公园未来世界是位于北京的东部,河北省的燕郊开发区,是以太空探索为体验主题,融合了前沿的设计理念,主题项目还有一些技术设备。而且我们进行了自主的创新,是一个集航天展示、互动娱乐高科技的娱乐主题乐园,也是中国首家航天乐园,总建筑面积一万六千平米。拥有三十余项航天科技互动科普的项目。
    对未来世界开发中,我们主要注重以下几点:
    第一点就是主题文化的一个创新,大家知道传统的主题乐园也好,还有儿童乐园也好,通常主题都是大同小异的。我们找一个独特的主题以航天未来探索为主题,为什么这样?我们看到航天是人类最伟大的梦想,是中国古代嫦娥飞天到古希腊的飞宫,到航天飞跃。进入21世纪中国神州号航天载人飞船为标志,全新的航天大国展现在人民视野之前。有更多的人渴望航天走进生活,我们正式看到了这种需求与市场前景,经过认真的市场调研之后。决定以航天为主题,打造梦东方未来世界的航天主题梦。

    通过这个航天主题在市场竞争中,与传统公园实现一个差异化的对比。我们经常看到很多儿童业态,它的项目基本是大同小异。但是都偏低龄化。我所看到的这是,基本上儿童业态比较低龄化,其实限定了目标消费人群。我们这个项目因为是一个单起的主题娱乐项目,所以在项目组合上覆盖多年,要求它要有更广泛的消费人群。还有一些喜欢刺激的年轻人喜欢的项目。在一万六千平米的场馆内设置了三十余项科普体验和娱乐项目。满足人去参观,也能满足人民去体验。

    刚才陈总讲的主题公园的几个配制,实际上在我们这里把这个高科技娱乐体验,都有配制在我们这个场馆里。所以说我们这些效果组合,能够满足不同消费群体的娱乐需求和目标顾客群是比较广泛的。这为了拥有更稳定的客源打开了基础。第三个就是我们在技术创新上,以航天高新科技做后盾,引导了一个梦幻的世界。因为在如今这种主题公园界,利用高科技手段的节目构筑奇迹。娱乐体验成为一个发展潮流,传统的机械娱乐项目用高科技手段进行主题营造往往带给人的娱乐体验是超乎想象的。比如说模拟宇宙飞船的黑暗过山车,用高科技手段给普通的顾客带来宇宙的飞行体验。

    这些手段都是需要用科技来支撑,那么我们是在整个项目设计过程中也是采用了这样的技术。主题公园要得到一个持续的发展,必须依靠高新科技的,从目前来说我们国内这些技术还是远远落后于发达国家,很多技术其实还是要去请到发达国家的设计师还有发明机构来帮我们做。如果一旦能够突破这个难点的话,将来如果主题公园解决这个问题之后,中国的主题公园也会在世界上很厉害的。

    梦东方在这个项目的实践中,既引进了国外的先进技术,同时我们也引进国内的优秀的一个团队来合作。比如说我们和金融大学的一个博士团队合作,我们研制的四项互动游戏项目。也是在申请专利。

    第四点我们在项目开发过程中是注重互动性和参与性,给游客更好的体验。我们想法跟陈总讲的儿童业态发展也是不谋而合。其实我们是非常注重互动性和参与性设计的,因为互动性和参与性是娱乐项目设计最重要的两个要素。在未来世界的航天载人的设计上,都采用了互动性的设计。利用多维体活动技术,把枯燥的科普知识做非常有趣。一些开始比较深奥的航天科普知识在这里把它做成可动手的趣味上,把火箭发射变成一个发射游戏。整个流程是与真的一个发射流程一样。游客可以在游戏中轻松的去了解发射的全过程。这里大量的运用了虚拟现实和真实现实和动感模拟技术。实际上最大的好处就是使这个互动性和参与性更强。能够给游客带来身临其境的感觉。

    第五点在这个项目运营过程中,虽然我们开业,但是我们在运营过程中也在做了一些创新。首先我们在品牌地位上占据上第一的位置,在营销上赢得先机。因为我们是中国首家航天主题乐园。你凭什么说你是中国首家,我们也是去查过,也搜索过。在中国现在目前对外宣称航天主题乐园有好几家,包括我们在海南文昌,包括前段时间,包括山东淄博,包括好多其他的地方。但是都是说出来了,每一做出来。所以我们是第一个说出来的也是第一个做出来的。暂时可以说我们是中国首家航天主题乐园。说出来了能占市场得先机。同时在营销推广中也使用了新媒体的手法,前段时间网络上热议的UFO大楼,就是我们一次成功的营销案例。以上就是我们在未来建设运营中一些新的体会。非常浅显。
    在这里和大家共同交流学习,谢谢大家!

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