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昆明购物中心青睐节日经济 “她经济”发展需精细化

2016-03-09 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] 社会变化如此之快,人们的生活方式和消费需求也发生了新的改变,商业地产需要谋求新的变革和出路。在三八妇女节的基础上,我们可以发现,节日经济在一定程度上可以拉动消费的增长,包括线上和线下。...

  在互联网时代,电商凶猛而来,渗透着我们生活的方方面面,这似乎已经成为不可阻挡的潮流。每一个消费节点,都是电商与实体店的“火拼”。有业内人士认为,多元化的消费方式可以让我们的生活更加丰富多彩。面对电商的冲击,购物中心也发生了新的转变,这背后更是对商业地产商业模式、运营能力的考验。

  社会变化如此之快,人们的生活方式和消费需求也发生了新的改变,商业地产需要谋求新的变革和出路。在三八妇女节的基础上,我们可以发现,节日经济在一定程度上可以拉动消费的增长,包括线上和线下

  不管是她经济,还是节日经济,对于商业地产来说,都是值得细细深究的一门课题。

  线下走访

  购物中心发动女王攻势 周末频繁打“促销”牌

  近年来,随着购物中心的不断开业,昆明的商业已经形成了以三市街中心为主,向各区域发散的商业副中心为主的商业格局。临近三八妇女节,女人们被奉为了女神或者女王,也成为了各个购物中心争相抢夺的消费力。

  走走逛逛,女人们也闲不住了。在周末,记者走访了昆明百货大楼、正义坊购物中心、新世界百货金鹰购物中心、昆明广场购物中心等多个地方后发现,多个购物中心已经在开始发动了女王攻势,服装、鞋、化妆内衣餐饮、黄金等商品都打出了不同程度的折扣和优惠。昆明百货大楼从3月4日就已经提前做好三八节促销的准备,“约惠女王3·8乐购”的促销活动,流行商品可满100元送38元现金抵用券。在众多购物中心里,记者发现,打折力度较大的是新世界百货,商场打出了“靓丽女王节”的活动,全场3·8折起,折后满200元加送100元现金券,化妆品满300送100元现金券。

  此外,在一些购物中心里,一些商家做起了展销活动。金鹰购物中心B座的正门,化妆品牌玛丽黛佳摆了一条长龙,有工作人员帮助试用化妆品,当场推出了满300减100的活动。有一位工作人员表示,化妆品是女性日常必备的,尤其是三八节更要爱护好自己。此次活动不仅可以让大家更好地认识我们的品牌,同时也是可以为女性带来更多的优惠。

  不仅是周末,也有商家早早就提前做好了打算。在屈臣氏的店里,打折的信息早已亮出,从3月1日到8日,全场9.5折或者买满200可立享9折,有些指定的洗护品牌可买三免一等等。

  在走访的过程中,记者注意到,今年来新开业的购物中心对三八节相对比较“冷淡”,商家的打折也相对较少,有好几家购物中心只是做了几张有关三八节的海报。相较而言,老的购物中心优惠活动最多,但并不是特别热闹。

  线上观察

  电商提前加速消费“洗劫”打折优惠一波又一波

  在三八节这个节骨眼上,电商怎么会错过?根据记者观察,天猫唯品会京东商城等多个电商平台已经开始一波又一波的活动。从3月6日-8日,天猫推出了多款精选的女装品牌、化妆品牌等,从199元送199元起,优惠力度非常大。此外,天猫还精选了一些商品作为三八节秒杀的福利。在京东商城上,女人节春夏新装可以跨店满减,满399减80和满599减150。

  在此之前,唯品会就已经行动了。在2月28日,唯品会就发起了“美妆大赏”的活动,化妆品、洗护用品从高端到大众品牌都很普遍,从古驰、兰蔻、阿玛尼、卡诗等,到百雀羚、欧莱雅、自然堂、丝塔芙、美宝莲等,大品牌满399减70,一些中高端品牌满199减100或满199减60。紧接着,唯品会又推出了“3·8春上新 美个够”的促销活动,跨品牌最高298减60。

  网购小达人张敏告诉记者,她徘徊在各个电商平台上,发现都有各自的活动特色,目前优惠力度比较大的就是唯品会了。在保障正品的基础上,很多知名品牌都打了折,一些大品牌打折力度要小一些,但最好还可以享受满减的活动,好些商品基本都是半价就可以买下来,这是实体店和专柜都做不到的优惠,所以一些好用的产品很快就抢光了。

  “随着互联网技术的发展,电商的平台越来越多,也越做越大,玩法也越来越新鲜。”芒果智库经济学家王

  

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