印力推“印象汇”等新产品体系 品牌助力资本化战略

2015-02-12 yipu.com.cn易铺网 编辑: 字号:

[导语] 印力认为,目前在中国做商业地产开发商,很多是把精力放在怎样卖掉,或者是卖住宅、写字楼和公寓,把商业地产视作一个附带的东西,而印力则是将精力集中在怎样通过努力和持续的经营把资产升值。...

  对于当下中国商业地产,也许是最难下定论、最为诡秘的时刻。一方面,居民消费水平的提升和城镇化进程加速,特别是一线城市的城郊结合部和二三线城市的发展建设中,正出现大量的商业地产投资机会。另一方面,宏观政策金融和主流企业经营困局等一系列“黑天鹅”事件时有爆发,给行业和人们的信心带来压力。这也表明,在经济增长从高速转入中高速的“新常态”格局下,商业地产行业的创新、变革和整合变成越来越重要,也越发锣鼓阵阵催人急。未来五至十年的格局正从这一刻开始演变。

  心生 印力为欢乐而生

  “远景价值和品牌理念决定着一个企业的视野高度,对企业长远发展具有非凡意义!” 印力集团(原深国投商置集团)掌门人、董事长兼首席执行官丁力业先生在品牌战略发布会上如是说。“十二年发展之际,我们发布全新形象的印力品牌,就是要对内对外传递我们鲜明的品牌内涵,也是为了适应集团新的发展定位及战略构想!”

  2月6日,印力集团全新的品牌战略发布会在松山湖畔举行,简短、清晰而充满力量。

  “印”在中国代表印信、诚信,也代表印力公司十年发展的“印迹”,更与其旗下以“印象城”为代表的系列产品给前行中的居民生活留下美好“印象”相呼应;“力”代表印力在商业地产领域深耕十余载,全力加速发展,以活力、实力、努力和创造力缔造品质生活,引领行业风尚。为了清晰表达印力集团的发展理念,新的集团标识将采用人字六边形图案,体现印力以人为本,致力于打造人性化购物体验,为人们生活创造欢乐,促进城市周边区域发展。

  印力的企业英文名简称SCPG别有寓意,恰与Shopping Center Professionals Group的缩写相吻合,展现出印力集团坚持专业化投资、运营的决心,以及厚积薄发,打造商业地产最强品牌的雄心壮志。全新形象下的印力集团仍将持续专注于同一个业务领域:投资、建设及运营好每一个购物中心;始终信守着对消费者的同一个承诺:缔造欢乐的购物体验;同时致力于为股东、投资者和租户创造长期的商业价值和稳定回报。

  印力在发布品牌战略的同时,还在产品层面全面布局:除已有的旗舰级“印象城”外还将推出“印象汇”、“印象里”、“印力中心”,进而形成印力集团极具未来延展性的购物中心品牌体系,形成完整产品布局,构建集团品牌与项目品牌的联结驱动关系,整合提升价值。

  在品牌战略发布的当天,丁力业强调 “欢乐”体验越来越成为不缺少资金,不缺少热情、不缺少政策的商业地产行业的“奢侈品”,印力将打造更多给居民留下欢乐印象的购物中心,“缔造欢购之城,开启乐享之旅,成为活力之源”,这就是印力的使命。

  在苏州杭州古墩、杭州西溪、常熟、宁波和佛山等地开业的“印象城”就是以欢乐为基因,成为人们欢乐的使者,成为居民欢乐生活不可或缺的一部分。在杭州的西溪印象城,消费者可以随时随地享受便捷的Wi-Fi服务,在店面展示、体验和服务得到增强的同时,通过O2O实现线上与线下的产品和服务融合,让消费者和商户直接对接,让购物体验更欢畅。

  业内专家指出,商业地产行业常被一组组数字所左右,但其实商业地产成功的本质和核心是与数字背后的消费者建立关系;特别是精品商业地产所面对的中产消费群体,在满足了基本生活需求之后,更注重情感的触动与生活的归属。只有打动消费者内心,并让人有深刻体验的品牌,才能赢得消费者深厚的信任,创造独特价值。

  “中国商业地产的发展已经非常不平衡”,丁力业说:“大家在硬件层面,如产品开发、设计建设,包括整体运营层面已取得巨大进步;然而在一些软件层面,如文化艺术、社区责任、消费心理等方面落后甚远。在下一个阶段,中国商业地产运营商只有克服短板,才能成长为一个发育全面的优等生。印力的做法就是做好自己的硬件和软件,让消费者到这里可以享受到专业的服务和体验,从欢乐中感受到独特和差异。”

  变革 新常态下的专业驱动力

  当然,要打造旗下产业的欢乐基因,要成就消费者喜欢的品牌,并非易事。

  目前商业地产行业已经发展进入“新常态”阶段。数据显示,2014年中国经济增速放缓至7.4%,引发各方担忧。产品同质化严重,受互联网时代电商的强力冲击,特别是曾经辉煌的散售物业的没落,以及地产巨头接二连三资金危局甚至被变卖等等变数出现,让眼前商业地产圈里,普遍弥漫着悲观的心理气氛。

  理性者则认为,中国新常态在经济上会由原来的量转为质。在新常态下,国家会把内需,拉动消费作为首要任务,中国可能会形成5~7亿的庞大中产阶级消费群,谁能真正抓住这一机会将决定未来。

  

    (来自21cn)

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